Kiedy powietrze wypełnia się zapachem świeżych igieł i ciepłym blaskiem świątecznych światełek, wiemy, że nadszedł najbardziej wyczekiwany sezon w roku – Boże Narodzenie.
W tym czasie, marki wchodzą w magiczny czas rywalizacji o najbardziej pamiętną, ciepłą i wzruszającą reklamę świąteczną.
Od emocjonalnych historii rodzinnych po bajeczne scenariusze – każdy chce stworzyć najlepszą reklamę bożonarodzeniową, która zostanie w sercach i umysłach konsumentów na długo po tym, jak ostatnie prezenty zostaną rozpakowane.
W tym artykule zanurzysz się w świat reklam świątecznych od lat dwutysięcznych do 2023, odkrywając, jakie kampanie stały się hitem reklamowym i jakie świąteczne spoty wywołały największe poruszenie w mediach społecznościowych.
Obejrzysz nie tylko te reklamy, które zawładnęły trendami YouTube, ale także tym, które skradły serca użytkowników Instagrama i Twittera/X, wywołując lawinę like’ów i udostępnień.
Nie zabraknie też analizy, jakie świąteczne oferty okazały się być najbardziej przekonujące, zaskakujące i oryginalne, czyniąc zakupy bożonarodzeniowe jeszcze bardziej ekscytujące.
Przyjrzymy się również, w jaki sposób kody rabatowe i promocje świąteczne wpłynęły na decyzje zakupowe, a także jak świąteczna wyprzedaż i bożonarodzeniowe okazje kształtowały trend zakupów w tej wyjątkowej porze roku.
Przygotuj się na głębokie zanurzenie w świąteczną atmosferę, gdzie najlepsze reklamy świąteczne nie tylko sprzedają, ale też opowiadają historie i tworzą wspomnienia.
Czy jesteś gotowy/a odkryć, które reklamy zasłużyły na miano kultowych?
Czytaj dalej, aby poznać te perełki marketingu, które wprowadzą Cię w najprawdziwszy świąteczny nastrój.
Dlaczego ludzie lubią reklamy świąteczne?
Reklamy świąteczne mają szczególną pozycję wśród różnych rodzajów komunikacji marketingowej, głównie z kilku powodów:
- Poczucie wspólnoty: Święta są okresem, kiedy ludzie czują się emocjonalnie związani ze swoimi tradycjami, rodziną i przyjaciółmi. Reklamy, które odzwierciedlają te uczucia, mogą rezonować na głębszym, osobistym poziomie.
- Nostalgia: Świąteczne reklamy często przywołują wspomnienia z dzieciństwa i tradycji, co sprawia, że ludzie tęsknią za prostszymi czasami i doświadczeniami.
- Historie prosto z serca: Świąteczne reklamy często opowiadają historie, które angażują widza i mają na celu wzruszenie lub rozbawienie. Te małe „historie” mogą być bardzo pamiętne i często stają się tematem rozmów.
- Atmosfera świąt: Reklamy te często są bogato zdobione, wykorzystując świąteczne motywy i kolory, co sprawia, że są przyjemne dla oka i przyciągają uwagę.
- Oderwanie od codzienności: Święta są czasem, gdy wielu ludzi robi sobie przerwę od codziennej rutyny. Reklamy świąteczne mogą oferować chwilę ucieczki poprzez ich ciepłe, często idealistyczne przedstawienie życia.
- Duch magii Świąt: Święta to także czas dawania i dzielenia się z innymi, co jest tematem, który reklamy często eksplorują. Pokazywanie ludzi, którzy są życzliwi i obdarowują się nawzajem, może przemawiać do chęci bycia lepszym człowiekiem.
- Tradycja: Dla wielu osób oglądanie świątecznych reklam stało się częścią świątecznej tradycji. Niektóre marki wydają nowe reklamy co roku, które widzowie z niecierpliwością oczekują.
Podsumowując, świąteczne reklamy mają wyjątkową zdolność do łączenia się z odbiorcami na wielu poziomach, od estetycznego po emocjonalne, co czyni je atrakcyjnymi i często oczekiwanymi elementami sezonu świątecznego.
Jak przygotować się do Świąt?
Jako przedsiębiorca lub marketer?
Świąteczne akcje promocyjne stanowią główne źródło dochodów wielu firm. Niektóre przygotowują się do nich przez wiele miesięcy, bo wiedzą, że dobra akcja promocyjna to klucz do sukcesu – i zysku.
Jeżeli Tobie również zależy na zysku a nie tylko przychodzie, koniecznie sprawdź mojego e-booka „Akcje promocyjne. Jak robić je DOBRZE”.
To ponad 200-stronicowy poradnik krok po kroku, wypełniony samymi konkretami. Poza radami marketingowymi i biznesowymi znajdziesz tam również rozbudowane rozdziały dotyczące strategii promocyjnych w reklamach Meta i Google Ads.
Ranking najlepszych reklam
Kolejność chronologiczna.
KFC Christmas Advert 2013 – The Taste That Unites
Świetny tekst piosenki sprawia, że masz fun oglądając reklamę…KFC! Czego chcieć więcej?
1914 | Sainsbury’s Ad | Christmas 2014
Wzruszająca głębokim przekazem pt. “świat jaki chcielibyśmy żeby był”. Koniecznie obejrzyj też film “behind the scenes”o tutaj.
Jeśli pamiętasz o istnieniu reklamy praktycznie każdego roku i każde odtworzenie jej wzrusza – to chyba znak, że to naprawdę wartościowy film, a nie tylko promocja marki.
Czapki z głów.
Na plus:
- Wywoływanie nostalgii, poprzez coroczne powtarzanie tego samego motywu.
Mog’s Christmas Calamity | Sainsbury’s Ad | Christmas 2015
Tym razem marka Sinsbury’s postawiła na humor oraz poczucie wspólnoty. Miła odmiana po bardzo ciężkim, ale i ważnym „1914” i na dodatek – bardzo przyjemnie się ogląda!
Pouczająca i całkiem realistyczna historia, zarówno pod kątem psotnego kota, jak i pomocy sąsiedzkiej. Brawo!
English for beginners | Czego szukasz w Święta?
Tego klasyku nie mogło zabraknąć w zestawieniu. Ba! O reklamie Allegro wspomniano nawet na brytyjskiej stronie Readgest Digest!
Najmocniejsze reklamy to te, które faktycznie poruszają realne problemy i emocje. W tym przypadku jest to miłość i tęsknota za rodziną, która wyjechała z Polski. To zdecydowanie jeden z najlepszych filmów świątecznych EVER.
The Greatest Gift | Sainsbury’s Ad | Christmas 2016
Uwielbiam tę reklamę i mogłabym ją oglądać w każde święta, przed świętami i po świętach.
Unikatowa piosenka, napisana specjalnie na jej potrzeby wpada w ucho i zawiera główny przekaz całej opowieści. A ta jest nie tylko pouczająca, ale przede wszystkim zabawna i wzruszająca.
Natomiast sam przekaz reklamy jest bardzo autentyczny i jednocześnie przez to skłaniający do głębszego zastanowienia, co jest w życiu naprawdę ważne.
Absolutnie moja ulubiona reklama ever.
Erste Christmas Ad 2018: What would Christmas be without love?
Prosta, ale wartościowa historia o tym, że nawet gdy „kłuje” nas cudza inność, warto to przezwyciężyć.
IKEA – Silence The Critics
Czujecie czasem, że wasze mieszkanie was „dissuje”? Ja całkiem często!
To jedna z najbardziej oryginalnych i… odważnych reklam świątecznych jakie widziałam. Oglądanie jej to po prostu przyjemność, pozbawiona wymuszonej nostalgii, którą epatują zazwyczaj tego typu spoty. Szacun, IKEA!
John Lewis Christmas advert 2019: Edgar the Dragon
To jedyna reklama zachwalanej corocznej serii spotów domów towarowych John Lewis, która przypadła mi do gustu.
Zamiast schematycznych, płaskich historyjek tutaj faktycznie mamy bohatera, z którym możemy się utożsamić.
DocMorris Weihnachtsfilm
Bardzo podobna klimatycznie do reklamy Allegro, znajdującej się w tym zestawieniu.
Starszy pan poświęca miesiące na przygotowania, których nikt nie rozumie. W końcu w Wigilię wszystko jest już jasne. Warto obejrzeć!
Razem: 28/30
Imaginary Iggy | Christmas | McDonald’s UK
Dorastanie i nagła tęsknota za powrotem do dziecięcej wyobraźni mocno „uderza” w tej reklamie. Mocno nostalgiczny spot!