Nie oszukujmy się – od momentu wypłynięcia Chata GPT na szerokie wody mało który właściciel sklepu internetowego zleca własnoręczne pisanie opisów produktów.
Duże modele językowe robią to szybciej i są równie skuteczne – o ile stworzysz jakościowy prompt.
W tym poradniku opowiem ci o 7 składnikach unikatowego, ciekawego i zgodnego z SEO opisu do sklepu internetowego.
Materiał powstał na bazie wcześniejszej, bardzo rozbudowanej wersji tego artykułu.
Co to jest prompt i dlaczego jest ważny?
Prompt to polecenie lub pytanie, które zadajemy modelowi językowemu. Im bardziej szczegółowy i precyzyjny, tym lepiej. W przypadku tworzenia opisów produktów do sklepów internetowych, odpowiednio sformułowany prompt pozwoli nam uzyskać:
- Unikalne opisy: Każdy produkt otrzyma unikatowy opis, wyróżniający go na tle konkurencji.
- Zoptymalizowane treści: Opisy będą zawierały kluczowe słowa, które zwiększą widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarkach.
- Perswazyjne teksty: Opisy przekonają klientów do zakupu, podkreślając korzyści płynące z posiadania produktu.
Darmowy dostęp do Google Gemini i ChatGPT
W momencie pisania tych słów, dwa najpopularniejsze LLM (duże modele językowe), czyli ChatGPT oraz Google Gemini mają swoje stuprocentowo darmowe wersje.
- ChatGPT: Korzystaj od razu na https://chatgpt.com/ lub załóż darmowe konto.
- Google Gemini: Zaloguj się na swoje konto Google i wejdź na stronę https://gemini.google.com/?hl=pl.
Składnik 2: Grupa docelowa i głos marki
Dzięki znajomości grupy docelowej wiemy, jakie są jej potrzeby, oczekiwania i preferencje. Możemy dostosować opis w taki sposób, aby odpowiadał na konkretne pytania i rozwiązywał problemy potencjalnego klienta.
Każda grupa docelowa ma swoje własne słownictwo i preferuje inny ton komunikacji. Młodzież będzie reagowała inaczej niż osoby starsze, a miłośnicy ekologii inaczej niż fani technologii.
Natomiast głos marki to unikalny sposób komunikowania się z klientami. Dzięki niemu budujemy rozpoznawalność i zaufanie.
Głos marki odzwierciedla wartości firmy. Jeśli marka stawia na ekologię, opis powinien podkreślać ekologiczne aspekty produktu. Jeśli marka jest luksusowa, opis powinien być bardziej elegancki i wykwintny.
Składnik 3: Kluczowe cechy produktu
Wymień najważniejsze cechy produktu i korzyści, które przynoszą klientowi. Dzięki temu opis w sklepie internetowym nie będzie zawierał samych “wypełniaczy” i faktycznie poinformuje klienta o tym, czy produkt odpowiada jego potrzebom.
W tym celu ustal USP, czyli unikatową propozycję sprzedaży: wyróżnij to, co sprawia, że ten produkt wybija się na tle konkurencji.
Składnik 4: Pożądana długość tekstu, styl i ton
Niestety póki co ChatGPT i Google Gemini uparcie odmawiają pisania tekstów o zadanej długości. Im dłuższy tekst, tym większa różnica “oczekiwania vs rzeczywistość”.
Możesz nieco zaradzić temu problemowi, dzieląc polecenie na dwie lub więcej części. W pierwszej skup się dość ogólnym promptcie a po jego wygenerowaniu poproś o doprecyzowanie tekstu o wypisane przez ciebie informacje.
Oprócz długości opisu produktu, określ jego styl i ton. Czy powinien być perswazyjny, informacyjny, opowiadający historię a może sztywny i formalny? Dopasuj go do tego, czego oczekuje twoja grupa docelowa.
Składnik 5: SEO, czyli słowa kluczowe
Czasami mam wrażenie, że opisy w wielu sklepach internetowych zostały stworzone tylko dla Google. Zamiast propozycji wartości musimy przebijać się przez słowa kluczowe powtarzane dziesiątki razy w niezbyt długim tekście.
Finalnie więc, mimo że klient trafi na naszą stronę, to może nie kupić produktu, bo nie znajdzie informacji, których poszukuje. Mnie samej wielokrotnie zdarzało się kupować produkt w sklepie z bardziej szczegółowym opisem produktu, nawet jeżeli konkurent sprzedawał go odrobinę taniej. Pewność, że kupujesz ten konkretny model okazała się ważniejsza.
Na szczęście w dzisiejszych czasach nie musisz korzystać z bardzo prymitywnych narzędzi synonimizujących. Chat GPT czy Google Gemini całkiem sprawnie potrafią wpleść w tekst wybrane przez ciebie słowa kluczowe, jednocześnie zachowując atrakcyjną formę opisu produktu.
Wystarczy, że napiszesz, jakie frazy powinny się w nim znaleźć.
Składnik 6: Zmuszenie “AI” do pisania jak człowiek
Nawet najbardziej rozbudowany opis będzie brzmiał jak “ejaj”, jeżeli pozwolisz ChatowiGPT na szaleństwo z liczbą mnogą i bezokolicznikami.
Dlatego polecam ci dodanie kilku zdań, które doprecyzują styl wypowiedzi, by był bardziej “ludzki”.
Sama zazwyczaj dodaję takie dwa wyrażenia:
- “Pisz w drugiej osobie liczby pojedynczej”.
- “Unikaj bezokoliczników”.
Składnik 7: Format opisu produktu
Uf, już prawie koniec! Pod koniec swojego prompta określ pożądany format opisu produktu, np. punkty, akapity, listy numerowane.
Za ich pomocą opis przestanie być “ścianą tekstu” i stanie się lepiej czytelny – zarówno dla ludzi jak i przeglądarek.
Przykładowa struktura promptu
Napisz [pożądana długość] opis produktu dla [nazwa produktu], [typ produktu] skierowany do [grupa docelowa]. Głos marki powinien być [głos marki].
Wyróżnij następujące kluczowe cechy i korzyści: [lista cech i korzyści].
Wyróżnij unikalną propozycję sprzedaży: [USP].
Włącz istotne słowa kluczowe: [lista słów kluczowych].
Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania.
Użyj [stylu] i [formatu] dla opisu.
Iteruj i udoskonalaj
- Zostaw opinię: Po otrzymaniu początkowego wyniku przekaż LLM konkretne opinie.
- Dostosuj prompty: Udoskonal prompt na podstawie wyniku LLM, aby uzyskać wynik bliższy oczekiwaniom.
- Eksperymentuj: Wypróbuj różne prompty i parametry, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twoich konkretnych potrzeb.
Przykład wygenerowania opisu do sklepu internetowego z użyciem Google Gemini
Prompt:
Napisz 800-znakowy opis produktu dla stołu dębowego do jadalni, skierowany do średnio zamożnego klienta, którego stać na stół za 4000 złotych. Nazwa stołu: Stół Dębowy Axon. Głos marki powinien być luksusowy, ale nieformalny.
Wyróżnij następujące kluczowe cechy i korzyści: w pełni dębowy, od polskiego projektanta - Macieja Mazurkiewicza, wybór 4 różnych odcieni: dąb naturalny, dąb carmel, dąb ciemny, dąb czarny, możliwość wyboru szerokości i głębokości stołu.
Wyróżnij unikalną propozycję sprzedaży: darmowe wniesienie, wysyłka w 2 dni, polski producent, produkcja w Polsce.
Włącz istotne słowa kluczowe: stół dębowy, stół w kolorze dębu, stoły dębowe, stół drewniany, stół drewniany do jadalni.
Zakończ wyraźnym wezwaniem do działania.
Użyj tonu informacyjnego i perswazyjnego. Wykorzystaj wszystkie informacje zawarte w tym promptcie. Nie korzystaj z równoważników zdań. Stosuj drugą osobę liczby pojedynczej, czyli pisz per "ty".
Przykładowe opisy produktu wygenerowane w Google Gemini:
Oto kilka propozycji opisów dla Twojego stołu dębowego Axon:
- Opcja 1: Akcent na rękodzieło i design
Stół Dębowy Axon – to nie tylko mebel, to dzieło sztuki stworzone przez polskiego projektanta, Macieja Mazurkiewicza. Wybierając Axona, inwestujesz w wyjątkowy design i trwałość. Każdy stół jest unikalny, tak jak unikalne są słoje dębu. Wybierz jeden z czterech szlachetnych odcieni: naturalny, carmel, ciemny czy czarny, i dopasuj rozmiar do swojej przestrzeni. Darmowa dostawa i wniesienie sprawią, że Twój nowy stół będzie gotowy do użytku w mgnieniu oka.
- Opcja 2: Akcent na personalizację i wygodę
Stwórz serce swojej jadalni z Stołem Dębowym Axon. To Ty decydujesz o jego wyglądzie i rozmiarze. Wybierz jeden z czterech pięknych odcieni dębu i dopasuj wymiary do swoich potrzeb. Dzięki Axonowi stworzysz przestrzeń, w której każdy posiłek będzie wyjątkowy. Szybka dostawa i darmowe wniesienie to dodatkowe udogodnienia, które docenisz.
- Opcja 3: Akcent na polską produkcję i jakość
Stół Dębowy Axon to kwintesencja polskiego rzemiosła. Wykonany w całości z litego drewna dębowego, gwarantuje trwałość na lata. Wybierz swój ulubiony odcień i ciesz się unikalnym meblem, który podkreśli charakter Twojego wnętrza. Axon to inwestycja w jakość i styl.
We wszystkich opisach zawarliśmy:
- Nazwa produktu: Stół Dębowy Axon
- Projektant: Maciej Mazurkiewicz
- Kluczowe cechy: dąb, wybór kolorów, rozmiarów, rękodzieło
- Korzyści: trwałość, unikalność, wygoda, szybka dostawa, darmowe wniesienie
- Słowa kluczowe: stół dębowy, stół w kolorze dębu, stoły dębowe, stół drewniany, stół drewniany do jadalni
- Wezwanie do działania: zachęcenie do zakupu
- Dodatkowe elementy, które możesz rozważyć:
Historia drewna: Opowiedz krótko o właściwościach dębu, jego trwałości i pięknie.
Proces produkcji: Opisz kilka etapów tworzenia stołu, podkreślając ręczne wykonanie.
Gwarancja: Zapewnij klienta o wysokiej jakości produktu i długiej gwarancji.
Możliwość dopasowania: Jeśli to możliwe, podkreśl, że stół można dostosować do innych elementów wystroju wnętrza.
Przykładowy opis z dodatkowymi elementami:
Stół Dębowy Axon to więcej niż tylko mebel. To dzieło sztuki, które powstaje w rękach polskich rzemieślników. Wybierając Axona, inwestujesz w naturalne piękno i trwałość. Każdy słoj opowiada unikalną historię, a ręczne wykończenie podkreśla wyjątkowość każdego egzemplarza. Wybierz jeden z czterech szlachetnych odcieni dębu i stwórz przestrzeń, w której każdy posiłek będzie wyjątkowy. Zamów już dziś swój Stół Dębowy Axon i ciesz się elegancją i funkcjonalnością w jednym.
Pamiętaj, że kluczem do skutecznego opisu jest stworzenie emocjonalnego związku między klientem a produktem. Pokaż, że Twój stół to nie tylko mebel, ale element, który wzbogaci życie klienta.
Chcesz, żebym stworzył jeszcze więcej opcji lub dostosował któryś z tych opisów do konkretnych wymagań?
Podaj mi dodatkowe informacje, takie jak:
- Styl wnętrza: nowoczesny, klasyczny, rustykalny
- Dodatkowe cechy stołu: blat olejowany, szczotkowany, z podświetleniem
- Grupa docelowa: młode pary, rodziny, osoby ceniące luksus
Na podstawie tych informacji będę mógł stworzyć jeszcze bardziej precyzyjny i przekonujący opis.
Przykładowe opisy produktu wygenerowane w Chacie GPT:
- Opcja 1:
Odkryj piękno i trwałość Stołu Dębowego Axon, który wniesie odrobinę luksusu do Twojej jadalni. W całości wykonany z najwyższej jakości drewna dębowego, ten wyjątkowy mebel został zaprojektowany przez uznanego polskiego projektanta Macieja Mazurkiewicza. Możesz wybrać spośród czterech eleganckich odcieni: dąb naturalny, carmel, ciemny lub czarny, aby idealnie dopasować go do swojego wnętrza. Co więcej, masz możliwość wyboru szerokości i głębokości stołu, dzięki czemu zyskujesz produkt na miarę Twoich potrzeb.
Stół Axon to nie tylko styl i funkcjonalność, ale także lokalna produkcja. Tworzony przez polskiego producenta, wspiera rodzimą gospodarkę, a my dostarczamy go w zaledwie 2 dni – z darmowym wniesieniem. To inwestycja, która przetrwa lata. Zamów już dziś i ciesz się stołem, który robi wrażenie od pierwszego spojrzenia!
- Opcja 2:
Stół Dębowy Axon to doskonałe połączenie elegancji i funkcjonalności, stworzone z myślą o Twojej jadalni. Wykonany w 100% z naturalnego drewna dębowego, zachwyca solidnością i ponadczasowym designem autorstwa polskiego projektanta, Macieja Mazurkiewicza. Wybierz idealny odcień spośród czterech wariantów: dąb naturalny, carmel, ciemny lub czarny, aby perfekcyjnie dopasować stół do swojego wnętrza. Dopasuj też wymiary – sam zdecyduj o szerokości i głębokości, tworząc mebel idealnie dostosowany do Twoich potrzeb.
Produkcja w Polsce gwarantuje wysoką jakość i szybki czas realizacji – stół Axon dostarczymy do Ciebie w 2 dni, z darmowym wniesieniem. To mebel, który nie tylko ozdobi Twoją jadalnię, ale również posłuży przez lata. Zamów teraz i odkryj, jak Stół Dębowy Axon zmienia wnętrza!
Podsumowanie
Wbrew pozorom, wygenerowanie unikatowego opisu produktu dla sklepu internetowego może zająć nawet kilkanaście minut, więc podobnie, jak w czasach “sprzed AI”. Polecenie do AI powinno zawierać maksimum informacji o produkcie, wraz z konkretnymi instrukcjami określającymi styl generowanego opisu.
Dlatego nawet, jeżeli twój copywriter korzysta z ChataGPT lub Google Gemini, to musi włożyć wiele pracy w zrozumienie twojej grupy docelowej i każdego produktu, dla którego generuje opis.
Twórz skuteczne kampanie Meta Ads dla sklepów internetowych!
ChatGPT czy Google Gemini bardzo ułatwiają prowadzenie sklepu internetowego, szczególnie wtedy, gdy dopiero rozwijasz swój biznes. Niestety, zupełnie nie sprawdzają się jako narzędzia edukacyjne w niszowych, specjalistycznych tematach. Mają tendencję do kłamania, przeinaczania i zbytniego uogólniania.
Jeżeli więc zależy ci na generowaniu nawet dwucyfrowych ROAS-ów z kampanii dla twojego sklepu internetowego, to sprawdź moje kursy o Meta Ads:
- Od 0 do poziomy średniozaawansowanego: “Podstawy reklamy na Facebooku i Instagramie”.
- Krótkie, pełne praktyki warsztaty: usługowy lub/i e-commerce.
- Kursy dla profesjonalnych reklamodawców: Pakiet Eksperta Meta Ads, na który składają się 3 kursy: “Profesjonalne reklamy”, “Dlaczego Twoje reklamy NIE działają” oraz “Skalowanie reklam”.
Dowiedz się o nich więcej, klikając w przycisk poniżej.
