Obejrzyj mojego PROtipa o testowaniu reklam:
Albo posłuchaj na Spotify lub Apple Podcasts.
Jak testować kreacje reklamowe w Meta Ads?
To pytanie przewija się na mojej grupie od dobrych kilku lat. Rodzaje testowania podzieliłam na trzy typy testów:
- Wbudowane w Menedżera reklam testy A/B.
- Ręczny test, w którym umieszczasz różne kreacje w odrębnych zestawach reklam.
- Oraz również ręczny test, w którym umieszczasz wszystkie testowane reklamy w jednym zestawie reklam.
O dużych wadach pierwszego rozwiązania opowiadałam w moim materiale dotyczącym porad tak zwanych ekspertów Meta. Znajdziesz go na moim kanale na YouTube, Charzyńska o Reklamach.
Co sądzę o testowaniu A/B reklam?
W dużym skrócie, sama z narzędzia do testów A/B nie korzystam, bo i tak nigdy nie da wyników, które można by ekstrapolować poza testowaną kampanię. Nawet, jeśli reklama A sprawdzi się super w kampanii X, to w kampanii Z może wypaść dużo gorzej.
Dlatego preferuję ręczne testowanie.
Jeżeli bardzo zależy ci na sprawdzeniu konkretnej kreacji reklamowej, to warto utworzyć identyczne zestawy reklam, w których zmieniasz tylko kreacje reklamowe. Najlepiej, gdy w danym momencie przetestujesz tylko jedną zmienną, np. inną grafikę albo inny tekst podstawowy reklamy. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że to właśnie ten element przeważył o zwycięstwie.
Takie podejście ma niestety dwie duże wady – rozmywasz swój budżet na minimum dwa zestawy zamiast jednego oraz twoje zestawy zaczną ze sobą konkurować na aukcji reklam, przez co twój koszt konwersji może być wręcz wyższy, niż przed testem.
Osobiście najbardziej więc lubię mocno “chałupnicze” testowanie, czyli wrzucanie kilku reklam jednocześnie w jeden zestaw reklam. Pozwalam, by algorytm reklamowy sam po kilku dniach wybrał najlepszą reklamę, ale jeżeli widzę, że się myli, to wyłączam najgorzej performującą kreację.
Dlaczego popularne testowanie reklam NIE DZIAŁA?
Pamiętaj też proszę, że popularne rady, jakoby testowanie polegało na puszczeniu reklamy a potem powielaniu jej do innych kampanii nie mają najmniejszego sensu metodologicznego.
Inna kampania, to inne “środowisko” dla danej kreacji, więc efekty mogą być diametralnie różne. Dlatego właśnie testuj od nowa każdą kreację w każdej nowej kampanii.
Obejrzyj mój dłuższy film o testowaniu reklam:
O autorce
Cześć, nazywam się Natalia Charzyńska.
Od ponad 9 lat robię profesjonalnie reklamy Meta Ads. Działam jako freelancer.
Jako praktyk nieustannie testuję nowe opcje Meta Ads i jestem na bieżąco ze wszelkimi „ulepszeniami” reklam.
Moje kursy o Meta Ads to najlepsze i najbardziej rozbudowane poradniki tego typu Polsce. Kupiło je już ponad 4000 marketerów, przedsiębiorców i reklamodawców.
Poznaj opinie o moich kursach oraz dowiedz się o mnie więcej na stronie „O mnie”.
Poznaj mój przepis na TOP reklamę w Meta Ads!
Chcesz więcej takich porad? Sprawdź moje kursy o Meta Ads, w których opowiadam bardzo szczegółowo o takich niuansach.
Dla zaawansowanych przygotowałam trzy kursy: “Profesjonalne reklamy”, “Dlaczego Twoje reklamy NIE działają” oraz kurs specjalistyczny o skalowaniu reklam.
Znajdziesz je na stronie charzynska.pl/produkty.