1. Dla kogo jest ten podręcznik?
2. Dla kogo NIE jest ten podręcznik?
3. Kim ja w ogóle jestem?

1. Czy ten produkt ma potencjał? Jeśli tak – to jaki?
2. Pokaż im to, czego pragną
3. Lejek sprzedażowy – na co on komu?
4. Sposoby na kierowanie w dół lejka

1. Czym jest atrybucja i jak działa?
2. Domyślne okno atrybucji i jak je zmienić.
3. Dlaczego nie widzisz podsumowania wyników reklam?
4. Jak naprawić skuteczność reklam po zmianach?

1. Instalacja piksela dla totalnych laików.
2. Rekomendowane sposoby instalacji piksela w wybranych CMS.
3. Co się dzieje z danymi piksela, jeśli przeniosę go na inną stronę lub na chwilę usunę?
4. Czy piksel może działać na dwóch różnych stronach?
5. Jak samodzielnie zweryfikować problemy w pikselu?
6. Konwersje niestandardowe vs zdarzenia – co lepsze?
7. API Konwersji – co to takiego?
8. Katalog produktów – najważniejsze funkcjonalności.
9. Rekomendowane sposoby pobierania pliku danych na potrzeby katalogu produktów.

1. Jaki cel mają mieć twoje kampanie?
   • Cel: Sprzedaż – jakie kampanie budować?
   • Cel: Wizerunek – jakie kampanie budować?
2. Budżet kampanii – ile przeznaczyć kasy na reklamy?
   • Jaki budżet kampanii wybrać? Dzienny? Całkowity? Kampanii czy zestawu reklam?
   • Testowanie budżetu na mikro kwotach – czy to ma sens?
   • Duże budżety od samego początku – zabójca reklam?
   • Ile budżetu przeznaczyć na wybraną grupę odbiorców?
   • 500 złotych w miesiąc czy w jeden dzień? Różnice i co lepsze
3. Struktura kampanii na koncie reklamowym
   • Jak podzielić targetowanie w kampaniach?
   • Jak nazywać kampanie reklamowe?
   • Jak podzielić budżet reklamowy?
   • Jak dzielić akcje promocyjne na osobne kampanie?

1. Wybór zdarzenia konwersji – dobre i złe praktyki.
2. Zamiast Audience Insights, czyli co Facebook powie ci o twojej personie?
3. Zainteresowania.
4. Lookalike.
5. Bardzo szeroko = bardzo nieskutecznie?
6. Remarketing.
7. Zaawansowane wykluczanie.
8. Nakładanie się grup odbiorców – naprawdę takie złe?
9. Idealna wielkość grupy odbiorców – czy istnieje?
10. Lokalizacja – dobre i złe pomysły.
11. Wybór umiejscowień w zestawach reklam.
12. Optymalizacja pod kątem wyświetleń reklamy.

1. Jak stworzyć świetną grafikę reklamową?
2. Najlepsza reklama to taka…bez grafiki?!
3. Rodzaje grafik i wideo w reklamach na Facebooku, Instagramie, Marketplace itd.
4. Jak napisać skuteczny tekst reklamy?
5. Jak szybko reklamy nudzą się odbiorcom?
6. Technikalia reklamowe – przewodnik po funkcjonalnościach reklam.
7. Ważne funkcjonalności obecne w (prawie) każdym formacie reklam.

1. Analityka reklam na Facebooku.
2. Jak analizować w dobie coraz gorszego dostępu do danych?
3. Optymalizacja reklam na Facebooku.
   • Jak optymalizować aby nie wyzerować?
   • Optymalizacja celu kampanii.
   • Optymalizacja budżetu.
   • Optymalizacja zdarzeń konwersji.
   • Optymalizacja targetowania.
   • Optymalizacja umiejscowień.
   • Optymalizacja reklam.
   • Kiedy warto zacząć optymalizować reklamy?
   • Skalowanie kampanii – jak robić to dobrze?
4. Jak analizuję i optymalizuję – krok po kroku.

1. Jak utworzyć dobry harmonogram reklam?
2. Jak utworzyć dobry raport z reklam?

1. Szybsze tworzenie nowych kampanii, zestawów reklam.
2. Zmiana atrybucji na poziomie zestawów reklam.
3. Kontrolowanie wydatków w kampaniach z włączoną optymalizacją budżetu kampanii.
4. Szybkie wykluczanie w zaawansowanych kampaniach remarketingowych.
5. Import kampanii do nowego konta reklamowego.

Krótkie omówienie korzystania z reguł automatycznych oraz dlaczego moim zdaniem… nie warto sobie nimi zaprzątać głowy!

1. Nie rozumiesz swoich klientów.
2. Twój piksel nie działa jak powinien.
3. Brak ci cierpliwości.
4. Nie stosujesz wykluczeń w kierowaniu na nowych odbiorców.
5. Robisz niekontrastowe, nudne grafiki.

Podsumowanie najważniejszych powodów, dlaczego w Google Analytics bardzo często nie widać wszystkich konwersji z Facebook Ads.

Krótkie podsumowanie i pożegnanie oraz ważne linki.

Ponad 40 pojęć marketingowo-reklamowych wyjaśniony w prosty sposób.